从各个维度看，这都是一部打破所谓“市场判断”的作品。
长剧失去市场了？作为“广电21条”实施后第一部超过40集的一般题材作品，这部48集电视剧观众日日追、原倍速看得津津有味，观众没有失去耐心，好故事永远有不可替代性。
戏曲题材走不通市场？它全程以古老秦腔为主角，仔细还原台前幕后各色工序流程，不仅西北五省的戏迷爱看，全国各地观众都开始了解秦腔、爱上秦腔。
集齐了长剧、戏曲、严肃文学改编三重“慢”属性的电视剧市场只在中老年群体？全网活跃的二创与短视频佐证，年轻人也是看剧主力军。
改编自茅盾文学奖获奖小说，电视剧《主角》首轮播出圆满落幕。据CVB中国视听大数据5月月报，《主角》在央视一套播至37集时，累计收视人次已超10.08亿，平均收视率4.18%，最高4.65%。腾讯视频数据显示，站内热度破30000，创年代剧热度第一，18岁到24岁年轻人占比22.8%，全网获得“万赞”的短视频超4000条。台网双爆、全年龄段追剧的同时，原著实体图书销量大幅增长，电视剧取景地一夜走红，《主角》实现了内容创作、地域文化、文旅产业的深度绑定。
“一部剧带火一城文化、赋能一地经济”的良性生态何以铸成？由国家广播电视总局、中国作家协会共同主办的电视剧《主角》创作座谈会日前在京举行，文学、戏曲、影视界齐聚，复盘创作与传播链。如原著作者、中国作协副主席陈彦所说，电视剧《主角》能成2026年现象级佳作，离不开创作全链条直至亿万观众伸出温暖的手，“从而促成了众星捧月月正明的壮阔生命景观”。
从“好文本”到“好剧情”
《主角》之所以能成功转化为一部有情感温度、有历史厚度、有文化辨识度的电视剧，原著提供了扎实的文本基础。作家陈彦以数十年的剧场观察与生命体验，塑造了忆秦娥这一极具典型性的艺术形象，将对传统技艺的敬畏、对时代变迁的沉思、对世间百态的洞察，熔铸为一部质地坚实、气质鲜明的秦腔史诗，为影视改编提供了宝贵的原创故事，并赋予二度创作以广阔空间。
从“好本文”到“好剧情”，从厚重的文学作品成功破圈成为全民热议的影视作品，既是作家深耕现实、潜心创作结出的硕果，也是文学与影视双向赋能、跨界协作的又一标志性成果。
回望从2018年小说影视化改编版权落定到2026年电视剧面世的八年时间，陈彦用“牺牲”来形容为此付出努力的人们。2025年夏天，作家去剧组探班，在没有空调的环境里待一会儿，他便满身是汗，“而演员们正穿着厚厚的古典戏服，勒着沉重头饰，一遍遍忍受导演的‘折磨’”。那天晚上，当他离开剧组，倾盆大雨突降，雨刮器都失去作用。陈彦感慨，他不知道那些挑灯夜战的主创们，会在瞬间到来的雷霆风暴中淋成什么样，“但我能想到那一地蒸腾的黄土坑洼与破墙烂瓦，一定会叫所有人都困在一个个狭小的空间，忍受着闷热所带来的蒸煮、煎熬。拍戏真的不易，尤其想拍点有品质的戏，那是需要艺术家们蜕层皮的”。
作家口中的“蜕皮”在影视创作过程中具象化。编剧们深挖茅奖文学底蕴，千锤百炼打磨剧本；服化道摄录美心无旁骛潜心创作，践行艺术精湛与制作精良要求；演员们提前进组体验生活、学习戏曲。千言万语，剧集的艺术总监张嘉益说得朴实，创作无非一颗敬畏心，敬畏文学和戏曲艺术、敬畏创作规律、敬畏观众。
“电视剧+”应用场景不断丰富
一剧热播，一地出圈，一艺永传——《主角》首播期间，陕西顺势推出影视+文旅的主题线路，陕西相关热词全网曝光两亿次以上；拍摄地、西影风雷年代影视基地的微信指数暴涨1789%，五一开业至今已接待游客10万余人次；线上的秦腔微信指数增长十倍以上……一部剧成为新时代影视文旅融合的标杆案例，数据背后，是一场关于传统文化“破圈”的生动实践，也是“电视剧+”应用场景不断丰富的文化景观。
中国作协副主席阎晶明谈到，因为电视剧，观众变成或重新成为长篇小说《主角》的读者。“电视剧的成功也进一步擦亮了茅盾文学奖的品牌价值”。“先读原著再追剧”和“先追剧再回看原著”已成为越来越多人的文化消费方式。这种良性互动，正是文学与影视相辅相成的生动例证。
西部电影集团有限公司总经理刚家斌透露，得益于创作团队对细节死磕到底的精神，《主角》深刻地走进了一座城市的生活。“电视剧热播，西安城墙、易俗社、陕西省戏曲研究院等地都成为热门打卡地，西影风雷年代影视基地吸引剧迷专程来寻找‘主角们’的生活足迹，而风雷的群演公社吸纳了600多个本地群众，很多人从看戏的成为戏里的‘角儿’，周边景区民宿都被带动，村民们在家门口就能增收。”
电视剧影响力更珍贵的反馈，还数古老秦腔走进更多年轻人心里。“电视剧成功破圈，我们在上海和北京的演出一票难求。”《主角》戏曲总顾问、陕西省戏曲研究院党委书记李梅谈到，“我们秦腔人不能只接住流量，更要用好流量。”因此，剧播期间，他们在社交平台开直播，主动拥抱新媒体；推出“跟着主角看秦腔”主题演出季，将流量变为“留量”；还与西影合作，乘着《主角》热度，联合开拍全国首部秦腔XR电影《鬼怨·杀生》，以数字技术赋能传统戏曲。
专家们一致认同，《主角》破圈，归功于众人同心合力，亿万观众更是功莫大焉。它的广泛传播也证明了，文艺创作要扎根大地、汲取生活养分，坚守本心与耐性，方能让作品拥有长久生命力，让传统文化薪火相传。
中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏，中国作家协会主席、党组书记张宏森，陕西省委常委、宣传部部长孙大光出席会议并讲话。国家广播电视总局党组成员、副局长刘建国主持会议，中国作家协会党组成员、副主席邱华栋出席会议。与会人员围绕《主角》的创作经验、艺术突破、时代价值以及文学与影视双向赋能等进行了深入交流和研讨。
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